各奔前程,偶像产业的疲惫“毕业季”

gavin 230 2019-08-07

日本演艺圈将偶像因个人原因或外部因素从组合退出、脱离偶像身份的行为称为“毕业”,一旦毕业,意味着偶像光环消失的同时,身份禁锢也被打破,一切都换了起点重新再来。而现在,国内偶像产业在高歌猛进了一年后,也猝不及防迎来了“毕业”,只是这毕业背后不是告一段落,而是偶像工业体系缺失与市场疲惫形成的被动洗牌。

近日,国内人气女子偶像团体SNH48 GROUP(SNH48、BEJ48、GNZ48、 Idols Ft一共200多名成员)“新的旅程”第六届人气总决选落幕,这场为期两个月的人气投票,最终由SNH48 Team HII成员李艺彤以148万票获得第一位。

但是比起这份冠军荣耀,公众更先注意到的是SNH48年度总选背后投票人气下滑、粉丝氪金意愿下降、头部成员退出核心圈等阴霾,SNH48还有没有下一届总选,是公众心照不宣的疑问。

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SNH48总选的冷淡,无疑显示出国内偶像产业的走低趋势。而在这之前,多家受益于《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀节目的经纪公司遭遇危机。麦锐旗下李希侃、罗正等多位核心艺人出走,被传倒闭,虽然官方进行辟谣,但公司显然已经处在“蛀空”状态。无独有偶,坤音娱乐也出现了艺人出走情况,旗下ONER组合成员卜凡对外宣布成立个人工作室,坤音出现经纪纠纷。

不管是SNH48总选的黯淡落幕,还是麦锐、坤音等经纪公司出现的艺人危机,都说明国内偶像产业发展情况并不如想象中顺利。公众已经对各类偶像选秀综艺深感疲惫,如SNH48等初代偶像团体们在小剧场享受人气票选,进入演艺圈,能引起水花者寥寥无几,而综艺节目上生产出的流水偶像,在节目结束的那一刻就陷入“失业危机”。

所有饭圈粉丝或许都会面临一个问题:国内是否拥有日韩娱乐工业体系定义下的偶像?SNH48或许一度是国内最靠近这个答案的团体。

脱胎于日本AKB 48少女偶像养成体系,SNH48一开始就在偶像输出模式、团体热度发酵、曲库内容等方面拥有优势,少女团体,严格遵循日本48系偶像养成与小剧场经营模式,SNH48的定位看起来比国内其他青春偶像都更加清晰。在2016年SNH48尚未完全脱离AKS集团(AKB48日本母公司)之时,这个团体虽然一直被国内48系粉丝嘲为“山寨版AKB48”,但是确实是国内最为正统的少女养成偶像团体。

在SNH48以完全独立的身份进行自主经营之后,它慢慢发酵出更大的话题与热度。不管是最初的“四千年美少女鞠婧祎”、“逆袭剧本李艺彤”等符号性标签,还是后来席位争夺、资源安排、粉丝关系等内部斗争产生的舆论话题,SNH48在圈层内部孵化出自我生长的土壤之后,开始向外部发散,这股发散不一定能引起多大水花,但是毕竟在体系复杂的偶像产业里占据了一席之地。

2017年SNH48第四届总选,稍微关注偶像产业的粉丝都会记得李艺彤屈居第二时的中二发言和霸道气势,连续两年,她牢牢站上了所谓的“偶像的顶点”。但这顶点背后,个人的荣光已经照亮不了黑夜,整个SNH48已经展现出无数即将“跌落”苗头。

首当其冲的是2019年总选票数的水分。2019年“御三家”(前三名)总票数超过386万,票数上远超前五届。但实际上,往年“一券一票”(一张投票券折合人民币35元)的投票机制,变成了“一券十票”,这意味着,今年总选投票数上,注水了十倍。“脱水”后来看,今年实际投票尚未超过39万,还不敌去年李艺彤一人的票数。

票数上的下滑则直接反应了投票氪金量下滑,粉丝们缺少了往年野心勃勃的战斗力,部分核心选手选择退出投票,头部梯队透露着“大厦将倾”的颓靡。根据李艺彤应援会微博公布数据,2018年李艺彤应援会在第五届总选中众筹资金达到979万,今年集资金额则减少至429万。而去年御三家中的来自SNH48 Team NII的成员黄婷婷、冯薪朵选择退出投票。

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