越来越短视的苹果

gavin 207 2019-08-07

前苹果正处于改革的关键时刻,即,智能手机整体出货量走低,安卓系阵营华为、三星又气势汹汹,苹果的外部环境并不是特别友好。梳理近期多个季度财报,结合行业相关信息,我们越发觉得苹果正在远离变革的最佳时间,全面走向吃乔布斯老本,短期套现的平庸者。

在Q2,保增长成了苹果的最重要工作之一,主要表现在:1.降库存,上季度末库存为49亿美金,但在Q2该数字为33亿;2.保证出货速度,根据Canalys报告,上季度iPhone出货为4020万部,在Q2该数字为3600万部。

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从绝对值看,iPhone的销售速度确实在放缓,2019年Q2较上年同期减少了530万部,从收入看,iPhone的销售额也由上季度的310亿美金降为本季度的260亿美金。

考虑到全球智能手机市场的越来越严重的饱和问题,一直主打高端市场的iPhone在此之前一直在寻求品牌的充分溢价,从iPhone X开始,其平均价格增长幅度便进入了700美金时代,在今年Q2,平均价格出现回调是应该值得注意的。

2016年,苹果官方以苏宁易购线上低价销售为由取消了其线上销售资格,彼时苹果正如日中天,对终端价格具有强把控力,几乎不打折的iPhone成为硬通货。

但从2018年至今,几大电商平台频频进行低价iPhone促销,官方几乎未有反应,如此也可以看出,在确保出货量,降低库存风险为大前提下,苹果已经基本放弃了终端价格的定价权,甚至官方渠道的价格也开始不断松动。

这一切的背后原因也在于,当苹果原有渠道遭遇天花板时,电商以及各类经销商的渠道对苹果的意义自然就非比往常,对第三方渠道的依赖性由此提高,对第三方的让利也在提高。


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