字节的搜索，能否跳动？

在官方确认将推出智能手机后，字节跳动继续「搞事情」。这一次是已经筹备两年的搜索引擎。

7 月 31 日，公众号「字节跳动招聘」发布招聘启事，搜索团队浮出水面，并披露其目标是「打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎」。

字节跳动方面向多家媒体表示，目前搜索产品已经在今日头条 App 上线，可以直接进行体验。周天财经在搜索了一些关键词后发现，已经有许多时事新闻相关的返回结果将来自搜狐、腾讯等站外内容放在首位。

看起来，字节跳动的内容帝国仍在有序扩张。但种种迹象表明，涉足搜索或许没有看起来那样美好。

靠着先后打造以今日头条和抖音为代表的成功产品，字节跳动成为近几年中国互联网崛起速度最快的新兴力量。虽然旗下产品种类繁多，但从业务角度来看，字节跳动仍然是一家为用户提供信息与内容服务的公司。

从用户视角来看，字节跳动布局搜索的逻辑是，通过打造一款搜索引擎，将散落在各款自家 App 的内容进行索引串联，旨在更加全方位地满足用户获取信息的需求。

但字节跳动真正看重的，是搜索业务背后的商业蛋糕，以及通过搜索向资本市场讲出新的故事。

支撑字节跳动扩张的用户土壤并不乐观。不久前，QuestMobile《中国移动互联网 2019 半年大报告》，数据显示，截至 2019Q2，全网用户净降 200 万，拐点已至。同时，用户时长增速也从 Q1 的 11.8% 滑落至 6%，已经见顶。

毫无疑问，搜索是讲故事的好赛道。百度、谷歌，都是以搜索业务起家并作为核心商业模式发展至今。但是对于字节跳动来说，搜索不是一条容易做的赛道，原因在于以下几点。