字节的搜索,能否跳动?

gavin 235 2019-08-07

在官方确认将推出智能手机后,字节跳动继续「搞事情」。这一次是已经筹备两年的搜索引擎。

7 月 31 日,公众号「字节跳动招聘」发布招聘启事,搜索团队浮出水面,并披露其目标是「打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎」。

字节跳动方面向多家媒体表示,目前搜索产品已经在今日头条 App 上线,可以直接进行体验。周天财经在搜索了一些关键词后发现,已经有许多时事新闻相关的返回结果将来自搜狐、腾讯等站外内容放在首位。

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看起来,字节跳动的内容帝国仍在有序扩张。但种种迹象表明,涉足搜索或许没有看起来那样美好。

靠着先后打造以今日头条和抖音为代表的成功产品,字节跳动成为近几年中国互联网崛起速度最快的新兴力量。虽然旗下产品种类繁多,但从业务角度来看,字节跳动仍然是一家为用户提供信息与内容服务的公司。

从用户视角来看,字节跳动布局搜索的逻辑是,通过打造一款搜索引擎,将散落在各款自家 App 的内容进行索引串联,旨在更加全方位地满足用户获取信息的需求。

但字节跳动真正看重的,是搜索业务背后的商业蛋糕,以及通过搜索向资本市场讲出新的故事。

支撑字节跳动扩张的用户土壤并不乐观。不久前,QuestMobile《中国移动互联网 2019 半年大报告》,数据显示,截至 2019Q2,全网用户净降 200 万,拐点已至。同时,用户时长增速也从 Q1 的 11.8% 滑落至 6%,已经见顶。

毫无疑问,搜索是讲故事的好赛道。百度、谷歌,都是以搜索业务起家并作为核心商业模式发展至今。但是对于字节跳动来说,搜索不是一条容易做的赛道,原因在于以下几点。

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