电子烟草莽生长进入“倒计时”

新网资讯 609 2019-08-08

沉寂了一段时间的电子烟行业再起波澜。

7月22日,据蓝洞消费透露,罗永浩参与创办的“小野科技 ”电子烟近期完成首轮融资,投资方或为君盛投资和红塔集团旗下某子公司,金额大约在3000万元左右,小野估值约为3-4亿元。

钛媒体查看天眼查数据,小野电子烟是北京市大稳科技有限公司的产品,法人代表为李天一,疑似实际控制人为锤子科技前员工彭锦洲。股权穿透图显示,罗永浩并未持有该公司股权。不过,作为该品牌电子烟的幕后操盘手,罗永浩不遗余力地在微博上造声势。在今年京东 618 大战中,小野电子烟一代产品进入了热销品牌榜前十名,市场表现不俗。

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就在小野获得融资消息的当天,国家卫生健康委员会通知计划立法监管电子烟行业,随后罗永浩在微博上回复此消息,并简短地评论:“好事。”

事实上,不少行业人士都在讨论电子烟立法问题,尤其是电子烟国标出台后,将对行业产生哪些影响?

公开数据显示,至2018年11月,JUUL已经拥有美国75%的电子烟市场,2018年12月完成由万宝路的母公司奥驰亚集团出资的128亿美元战略投资后,估值飙升至380亿美元,成为全球估值最高的电子烟独角兽公司。

JUUL估值快速飙升,离不开电子烟的“暴利”性。

华尔街日报曾援引消息人士评价表示,Juul Labs毛利高达75%,远超传统烟草公司。同时,另据高盛一份报告显示,到2020年,电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%,被认为是万亿级的市场。

据悉,JUUL从2018年开始,相继进军以色列、英国、加拿大等国家,加快了全球化布局,这也助推JUUL估值创新高。

相比JUUL,中国还未出现同等体量的电子烟独角兽,不过广阔的市场空间,足以给市场玩家留下无限遐想。据中国产业研究院发布的数据显示,英国已有30%的传统烟民转向电子烟,JUUL本土市场美国的电子烟渗透率也达到13%,而中国的电子烟渗透率仅为1%。巨大的市场存量空间,吸引大量资本涌入电子烟赛道,欲分得一杯羹。

国内最大的电子烟品牌悦刻RELX,就迎上了这波“风口”。2018年6月,悦刻获得源码资本、IDG资本共计3800万人民币的天使轮投资,随后资本纷纷涌入电子烟赛道,尤其是2019年以来,融资动作更加密集。

据IT桔子数据统计,从2019年年初到现在国内至少已经完成29起电子烟领域的融资,累计金额超20亿元,相比去年可以看出融资数量呈倍数级上升。

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